Pengaruh Harga Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tramasa Store Cabang Pondok Kacang Tangerang Selatan

RINO DEWIYANTO, . (2025) Pengaruh Harga Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tramasa Store Cabang Pondok Kacang Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (310kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (472kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (124kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (453kB)

Abstract

Tramasa Store sebagai perusahaan yang bergerak di bidang pakaian atau seragam yang telah menyediakan berbagai macam dari mulai seragam sampai perlengkapan security dituntut untuk memperhatikan keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, dan content marketing memiliki pengaruh langsung atau tidak terhadap keputusan pembelian, adapun metode penelitian menggunakan analisis regresi dan analisis jalur dengan jumlah sampel sebanyak 150. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh Nilai Koefisien Determinasi 0,589, artinya Harga berpengaruh sebesar 58,9% terhadap Keputusan Pembelian, serta nilai t hitung 14,551 > t tabel 1,655 dengan nilai signifikan 0,00 < 0,05. Nilai Koefisien Korelasi sebesar 0,745 masuk dalam interpretasi 0,600-0,799 dengan tingkat hubungan kuat Nilai Koefisien Determinasi 0,555, artinya Content Marketing berpengaruh sebesar 55,5% terhadap Keputusan Pembelian, serta nilai t hitung 13,593 > t tabel 1,655 dengan nilai signifikan 0,00 < 0,05. Nilai korelasi variabel Harga (XI) dan Content Marketing (X2) sebesar 0,866 masuk pada interval 0,800 – 1,000 artinya bahwa tingkat hubungan antara variabel variabel Harga (X1) dan Content Marketing (X2) secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) memiliki hubungan Sangat Kuat. Nilai Koefisien Determinasi R Square sebesar 0,750 yang artinya variabel Harga dan Content Marketing secara simultan memberikan kontribusi terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 75%. F hitung 220,177 > F tabel 3,06 dengan tingkat signifikan 0,00 < 0,05

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	26 Feb 2026 03:52
Last Modified:	26 Feb 2026 03:52
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18963

Actions (login required)

View Item