Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sprei Lady Rose Di Ramayana Ciputat

PUTRI NANDA ROSYITA, . (2025) Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sprei Lady Rose Di Ramayana Ciputat. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text cover.pdf Restricted to Registered users only Download (873kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (392kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (614kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (639kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (893kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (606kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk sprei Lady Rose di Ramayana Ciputat secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yang bersifat asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ramayana Ciputat Dengan sampel sebanyak 98 responden, teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 30. Hasil penelitian ini terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 1,564 + 0,608 X1., koelfisieln korelasi selbelsar 0,795. Nilai koelfisieln deltelrminasi selbelsar 63,3%. Hasil ulji thitulng 12,863 > ttabel 1,661 delngan signifikan 0,001 < 0,05 yang artinya Ha1 ditelrima dan Ho1 ditolak. Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 6,083 + 0,479 X2, nilai koelfisieln korelasi selbesar 0,653. Nilai koelfisieln deltelrminasi selbelsar 42,6%. Hasil ulji thitulng 8,445 > ttabel 1,661 delngan signifikan 0,001< 0,05 yang artinya Ha2 ditelrima dan Ho2 ditolak. Brand image dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y = 1,343 + 0,560 X1 + 0,058 X2, nilai koefisien korelasi selbesar 0,797. nilai koelfisieln determinasi selbesar 63,5%. Hasil ulji f dibulktikan nilai fhitulng 82,734 > ftabel 3,09 delngan nilai signifikan 0,001 < 0,05 yang artinya Ho3 ditolak dan Ha3 ditelrima.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	14 Feb 2026 05:08
Last Modified:	14 Feb 2026 05:08
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18926

Actions (login required)

View Item