Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepatu Kolaborasi Compass Di Kecamatan Kebayoran Lama

Nurudin, . (2025) Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepatu Kolaborasi Compass Di Kecamatan Kebayoran Lama. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text File Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (565kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (414kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (625kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (248kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (784kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu kolaborasi Compass di Kecamatan Kebayoran Lama, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan 88 responden sebagai sampel. Penelitian ini juga menggunakan berbagai uji seperti uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, koefisien korelasi, regresi, determinasi, dan hipotesis. Hasilnya menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persamaan regresi Y = 23.303 + 0,490 X1. Nilai thitung 8,072 > ttabel 1,988 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,050, sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya, secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan. Brand image juga berpengaruh signifikan dengan persamaan regresi Y = 23.030 + 0,724 X2. Nilai thitung 7,666 > ttabel 1,988 dan signifikansi 0,000 < 0,050, sehingga H0 ditolak dan H2 diterima. Secara simultan, promosi dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persamaan regresi Y = 0,992 + 0,553 X1 + 0,822 X2. Nilai fhitung 761,344 > ftabel 3,10 dan signifikansi 0,000 < 0,050. Maka, H0 ditolak dan H3 diterima.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	13 Feb 2026 07:43
Last Modified:	13 Feb 2026 07:43
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18906

Actions (login required)

View Item