Pengaruh Live Streaming Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ekyushop Di Marketplace Shopee

NAKHWA YUNITA KUSUMANINGRUM, . (2025) Pengaruh Live Streaming Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ekyushop Di Marketplace Shopee. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text cover.pdf Restricted to Registered users only Download (868kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (420kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (463kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (559kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (838kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (440kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Live Streaming dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ekyushop Di Marketplace Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel dalam penelitin ini sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis, Hasil penelitian ini adalah Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 11,865 + 0,927X1, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r= 0,737, nilai koefisien determinasi sebesar r 2 = 54,3% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilaisig. < 0,05 (thitung 10,579 > ttabel 1,661)sehingga hipotesis diterima. Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 13,929 + 0,893X2, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r= 0,646, nilai koefisien determinasi sebesar r 2 = 41,7% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai sig. < 0,05 (thitung 8,195 > ttabel 1,661) sehingga hipotesis diterima. Live Streaming dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Ŷ= 6,336 + 0,698X1 + 0,371X2, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar r = 0,763, nilai koefisien determinasi sebesar r 2 = 58,2% dan uji hipotesis menunjukkan bahwa nilai sig. < 0,05 (Fhitung 67,155 > F tabel 3,09) sehingga hipotesis diterima.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	11 Feb 2026 09:21
Last Modified:	11 Feb 2026 09:21
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18873

Actions (login required)

View Item