Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sideroasterid Store Di Tangerang Selatan

KADEK ADITYA PUTRA YASA, . (2025) Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sideroasterid Store Di Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER .pdf Restricted to Registered users only Download (932kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (739kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (457kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Sideroasterid Store, baik secara parsial maupun simultan. Menggunakan 90 responden, metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif dengan skala Likert. Analisis meliputi analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis kuantitatif, dan pengujian hipotesis. Hasil regresi linier sederhana menunjukkan persamaan Y = 9,112 + 0,752X1 untuk kualitas produk, dan Y = 34,951 + 0,117X2 untuk brand awareness. Regresi linier berganda menghasilkan persamaan Y = 5,758 + 0,747X1+ 0,093X2. Uji t menunjukkan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 9,128 > t tabel 1,987; sig. 0,01 < 0,05) dan brand awareness juga berpengaruh signifikan (t hitung 69,411 > t tabel 1,978; sig. 0,01 < 0,05). Uji F membuktikan pengaruh simultan kedua variabel (F hitung 43,094 > F tabel 3,10; sig. 0,01 < 0,05). Saran penelitian adalah perusahaan meningkatkan daya tahan produk melalui pengemasan optimal, pemilihan bahan baku berkualitas, dan perbaikan proses produksi. Strategi komunikasi merek perlu diperkuat melalui kampanye word-of�mouth, kolaborasi komunitas kopi, serta program loyalitas pelanggan. Pendekatan ini diharapkan meningkatkan keterikatan terhadap merek dan mencegah peralihan ke pesaing.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	07 Feb 2026 03:40
Last Modified:	07 Feb 2026 03:40
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18786

Actions (login required)

View Item