Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Iphone Di Outlet Ibox Bxc Tangerang Selatan

GERALDY PRAMANA HIDAYAT, . (2025) Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Iphone Di Outlet Ibox Bxc Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (459kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (150kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (822kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk Iphone di Tangerang Selatan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan hubungan antara variabel, dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam studi ini terdiri dari jumlah masyarakat kota Tangerang Selatan yang mengunjungi salah satu store yang menjual Iphone yaitu sebanyak 31.950 orang, dan sampel diambil menggunakan rumus Lemeshow, menghasilkan 95,756 konsumen yang dibulatkan menjadi 100 konsumen. Metode analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana dan berganda, uji koefisien korelasi, koefisien determinasi, serta uji t dan uji F menggunakan SPSS versi 26. Hasil studi menunjukkan Brand image (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan hasil uji regresi Ŷ = 0.499+ 1.462X1. Nilai koefisien korelasi sebesar 0.918 menunjukkan hubungan yang sangat kuat, dengan koefisien determinasi sebesar 84.3%, sementara 15.7% dipengaruhi oleh variabel lain. Uji t menunjukkan nilai thitung (22.950) lebih besar dari ttabel (1.984) dan nilai Sig (0.00) lebih kecil dari 0.05, sehingga Ha1 diterima dan HO1 ditolak. Harga (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan hasil uji regresi Ŷ = 3.781 + 1.064X2. Nilai koefisien korelasi sebesar 0.929 menunjukkan hubungan sangat kuat, dengan koefisien determinasi 86.4%, sedangkan 13.6% dipengaruhi oleh variabel lain. Uji t menunjukkan nilai thitung (24.902) lebih besar dari ttabel (1.984) dan nilai Sig (0.00) lebih kecil dari 0.05, sehingga Ha2 diterima dan Ho2 ditolak. Selain itu, Brand Image (X1) dan Harga (X2) secara simultan juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y), dengan hasil uji regresi Ŷ = 1.437 + 0.593X1 + 0.661X2. Nilai koefisien korelasi sebesar 0.937 menunjukkan hubungan sangat kuat, dengan koefisien determinasi sebesar 87.8%, sementara 12.2% dipengaruhi oleh variabel lain. Uji F menunjukkan nilai fhitung (349.365) lebih besar dari ftabel (3.09) dan nilai Sig (0.00) lebih kecil dari 0.05, sehingga Ha3 diterima dan HO3 ditolak, yang artinya Brand image X1 & Harga X2 berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Y.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	04 Feb 2026 07:41
Last Modified:	04 Feb 2026 07:41
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18733

Actions (login required)

View Item