Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Dessert Pada Nafish Cook Di Kalibata

DELLADDINA RIFA AZZAMZAM, . (2025) Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Dessert Pada Nafish Cook Di Kalibata. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (758kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (640kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (515kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui media sosial Instagram dan E-WOM terhadap keputusan pembelian dessert pada Nafish Cook di Kalibata. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Nafish Cook Kalibata tahun 2023 yang berjumlah 4.760 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan metode random sampling dan taraf kesalahan sebesar 10%. Berdasarkan perhitungan menggunakan rumus Slovin, diperoleh sampel sebanyak 98 responden. Metode analisis data menggunakan uji regresi linear berganda melalui uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Promosi melalui media sosial Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Diperoleh nilai t-hitung sebesar 4.144> 1.98498 (t tabel) dengan sig. 0.000 < 0.05 (ɑ) atau nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05. Secara parsial Electronic Word of Mouth (E-WOM) juga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Diperoleh nilai F-hitung sebesar 19.860 > 3.09 (F tabel) dengan nilai sig. 0.000 < 0.05 (ɑ) atau nilai signifikansi kurang dari 0.05. Promosi melalui Instagram dan E-WOM secara simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Diperoleh nilai F-hitung sebesar 19.860 > 3.09 (F tabel) dengan nilai sig. 0.000 < 0.05 (ɑ) atau nilai signifikansi kurang dari 0.05.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	26 Jan 2026 05:03
Last Modified:	26 Jan 2026 05:03
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18613

Actions (login required)

View Item