Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Brandawarenessterhadapkeputusanpembelian Jasa Make Up Artist By Nadia Lestari

ASEP MULYANA, . (2025) Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Brandawarenessterhadapkeputusanpembelian Jasa Make Up Artist By Nadia Lestari. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (468kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (936kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (733kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (370kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing Instagram dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian jasa Make Up Artist By Nadia Lestari baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian dalam penulisan ini adalah berjenis asosiatif sedangkan jenis data dalam penelitian ini adalah berjenis kuantitatif. Jumlah populasi sebanyak 13.700 dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah Social Media Marketing Instagram berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan uji hipotesis diperoleh thitung > ttabel atau (7,621 > 1,661) dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima, persamaan regresi Ŷ = 20,589 + 0,552 X1, nilai korelasi sebesar 0,591 dimana nilai tersebut berada pada interval 0,40 - 0,599 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang sedang atau cukup kuat dan nilai koefisien determinasi sebesar 35%. Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan uji hipotesis diperoleh thitung > ttabel atau (1,944 > 1,661), dengan demikian H0 diterima dan H2 ditolak. Persamaan regresi Ŷ = 37,449 + 0,231 X2, nilai korelasi sebesar 0,193 dimana nilai tersebut berada pada interval 0,00 – 0,199 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang sangat rendah dengan koefisien determinasi sebesar 3,7%. Social Media Marketing Instagram dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel atau (27,819 > 3,09), dengan demikian H0 ditolak dan H3 diterima. Persamaan regresi Ŷ = 22,389 + 0,618 X1 – 0,168 X2 , nilai korelasi sebesar 0,604 dimana nilai tersebut berada pada interval 0,60 - 0,799 artinya kedua variabel memiliki tingkat hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi sebesar 36,5% sedangkan sisanya sebesar 63,5% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	21 Jan 2026 04:33
Last Modified:	21 Jan 2026 04:33
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18549

Actions (login required)

View Item