Pengaruh Rebranding, Inovasi Program Siaran Dan Kualitas Siaran Terhadap Kepuasan Pemirsa Melalui Brand Image Tvri Nasional

SELVI NURHIDAYAH, . (2025) Pengaruh Rebranding, Inovasi Program Siaran Dan Kualitas Siaran Terhadap Kepuasan Pemirsa Melalui Brand Image Tvri Nasional. Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (581kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Rebranding terhadap Brand image pada Pemirsa TVRI Nasional. 2) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Inovasi Program Siaran terhadap Brand image. 3) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Kualitas Siaran terhadap Brand image. 4) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Rebranding terhadap Kepuasan. 5) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Inovasi Program Siaran terhadap Kepuasan. 6) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Kualitas Siaran terhadap Kepuasan. 7) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Brand image terhadap Kepuasan. 8) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Rebranding terhadap Kepuasan melalui Brand image. 9) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Inovasi Program Siaran terhadap Kepuasan melalui Brand image. 10) Untuk mengetahui pengaruh signifikan Kualitas Siaran terhadap Kepuasan melalui Brand image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian deskriptif dan asosiatif. dengan menggunakan program Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Populasi dalam penelitian ini adalah 52.853 penonton TVRI. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling sampling dengan menggunakan perhitungan rumus slovin maka jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 397 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Rebranding terhadap Brand Image dibuktikan koefisien jalur sebesar 0,088 nilai p values sebesar 0,043. 2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Inovasi Program Siaran terhadap Brand Image dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,102 nilai p values sebesar 0,030. 3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Siaran terhadap Brand Image dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,707 nilai p values sebesar 0.000. 4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Rebranding terhadap Kepuasan dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,182 nilai p values sebesar 0,001. 5) Tidak terdapat pengaruh dan tidak signifikan Inovasi Program Siaran terhadap Kepuasan dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,091 nilai p values sebesar 0,100. 6) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Siaran terhadap Kepuasan dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,507 nilai p values sebesar 0,000. 7) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Brand Image terhadap Kepuasan dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,535 nilai p values sebesar 0,000. 8) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Rebranding terhadap Kepuasan melalui Brand Image sebagai intervening dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,047 nilai p value sebesar 0,040. 9) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Inovasi Program Siaran terhadap Kepuasan melalui Brand Image sebagai intervening dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,054 nilai p value sebesar 0,037. 10) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Siaran terhadap Kepuasan melalui Brand Image sebagai intervening dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,378 nilai p value sebesar 0,000.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	24 Nov 2025 07:54
Last Modified:	24 Nov 2025 07:54
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/18047

Actions (login required)

View Item