Pengaruh Strategi Promosi Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Haus! Cabang Grand Depok City Kota Depok

Adinda Ayuningtyas, . (2025) Pengaruh Strategi Promosi Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Haus! Cabang Grand Depok City Kota Depok. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (615kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (585kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (248kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (369kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (512kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (131kB)
	Text Jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (713kB)

Abstract

Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Minuman Haus! Cabang Grand Depok City Kota Depok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan teknik random sampling dengan rumus Rao Purba diperoleh 100 konsumen. Teknik pengumpulan data melalui data primer dan sekunder. Analisis menggunakan analisis regregsi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah strategi promosi (X1) dan variasi produk (X2) berpengaruh positif dan sigfinikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan persamaan regresi Y = 4,969 + 0,393X1 + 0,680X2. Koefisien determinasi berpengaruh secara simultan sebesar 50,8%. Uji hipotesis secara parsial diperoleh hasil strategi promosi (X1) sebesar t hitung > t tabel (7,994 > 1,984) maka Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Hal ini berarti terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel independen yaitu strategi promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Uji hipotesis secara parsial diperoleh hasil variasi produk (X2) sebesar t hitung > t tabel (8,981 > 1,984) maka Ho2 ditolak dan Ha2 diterima. Hal ini berarti terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel independen yaitu variasi produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Uji hipotesis secara simultan antara variabel strategi promosi (X1) dan variasi produk (X2) diperoleh hasil F hitung > F tabel atau (50,046 > 3,09). Dengan demikian Ho3 ditolak dan Ha3 diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara strategi promosi (X1) dan variasi produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada Produk Minuman Haus! Cabang Grand Depok City Kota Depok.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Promosi, Variasi Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	11 Nov 2025 07:46
Last Modified:	11 Nov 2025 07:46
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/17920

Actions (login required)

View Item