Pengaruh Motivasi Belanja Hedonik Dan Utilitarian Terhadap Impulse Buying Di Claws Coffee Bintaro

Wiki Ayu Lidianingsih, . (2025) Pengaruh Motivasi Belanja Hedonik Dan Utilitarian Terhadap Impulse Buying Di Claws Coffee Bintaro. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text File Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (603kB)
	Text BAB (1).pdf Restricted to Registered users only Download (453kB)
	Text BAB (2).pdf Restricted to Registered users only Download (484kB)
	Text BAB (3).pdf Restricted to Registered users only Download (392kB)
	Text BAB (4).pdf Restricted to Registered users only Download (601kB)
	Text BAB (5).pdf Restricted to Registered users only Download (290kB)
	Text Jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (445kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonik dan utilitarian terhadap impulse buying pada konsumen Claws Coffee Bintaro. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling, melibatkan 96 responden yang pernah melakukan pembelian di Claws Coffee. Instrumen penelitian menggunakan skala Likert lima poin, dan data dianalisis menggunakan teknik regresi linier sederhana dan berganda. Berdasarkan hasil uji t, motivasi hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dan nilai thitung 4,097 > ttabel 1.66123. Sementara itu, motivasi utilitarian juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 4,366 > ttabel 1.66123. Hasil uji f menunjukkan bahwa motivasi hedonik dan utilitarian secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung 72,090 > Ftabel 3,09. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa Claws Coffee dapat meningkatkan impulse buying dengan memaksimalkan aspek emosional dan fungsional dari pengalaman konsumennya.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Motivasi Belanja Hedonik, Motivasi Utilitarian, Impulse Buying
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	10 Nov 2025 03:38
Last Modified:	10 Nov 2025 03:38
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/17908

Actions (login required)

View Item