Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Siswa Menggunakan Bimbingan Dan Konsultasi Belajar Nurul Fikri Veteran, Sukasari, Kota Tangerang, Banten

SUGINO, . (2025) Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Siswa Menggunakan Bimbingan Dan Konsultasi Belajar Nurul Fikri Veteran, Sukasari, Kota Tangerang, Banten. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (713kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (559kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (126kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian siswa menggunakan Bimbingan dan Konsultasi Belajar Nurul Fikri Veteran, Sukasari, Kota Tangerang, Banten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji F dan uji T menggunakan SPSS versi 24. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 222 responden berdasarkan rumus slovin, yaitu siswa BKB Nurul Fikri yang terdaftar dalam lima tahun terakhir. Hasil penelitian menunjukkan analisis linier berganda Y= 222,24+ 0.060X1+ 0.832X2 bahwa variabel promosi lebih berpengaruh jika dibandingkan dengan variabel citra merek. Citra merek dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 239,22 > 3,04 F tabel. Secara parsial, variabel promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian karena t hitung 8,44 > dari t tabel 1,97 dengan citra merek yang memiliki nilai t hitung 0,583 < t tabel 1,97. Hal ini menunjukkan bahwa promosi yang efektif dapat meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian siswa, sedangkan citra merek yang positif dapat memperkuat keyakinan dan loyalitas siswa terhadap BKB Nurul Fikri.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Jejen Juanda
Date Deposited:	19 Aug 2025 12:16
Last Modified:	19 Aug 2025 12:16
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/17253

Actions (login required)

View Item