Pengaruh Advertising, Personal Selling, Sales Promotion Dan Publicity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm Sektor Kuliner Di Desa Rawakalong, Kabupaten Bogor

Handini Nurfiana, . (2025) Pengaruh Advertising, Personal Selling, Sales Promotion Dan Publicity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm Sektor Kuliner Di Desa Rawakalong, Kabupaten Bogor. Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (976kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (372kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (389kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (612kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (534kB)

Abstract

Di era digital saat ini, pemasaran menjadi semakin penting bagi UMKM terutama di industri kuliner. Salah satu produk yang berkembang pesat dan menjadi favorit di kalangan masyarakat Indonesia adalah fried chicken. UMKM fried chicken di Desa Rawakalong, Kab. Bogor masih kesulitan dalam menarik pelanggan yang berdampak pada tingkat keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari Advertising, Personal Selling, Sales Promotion dan Publicity terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM sektor kuliner di Desa Rawakalong. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah asosiatif kuantitatif. Populasi yang dijadikan sebagai responden adalah penduduk yang berada di wilayah Desa Rawakalong, Kab. Bogor yang berjumlah 15.508 orang. Metode sampling yang digunakan adalah metode sampling kuota yang di hitung menggunakan rumus slovin dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen fried chicken di Desa Rawakalong. Teknik analisis dan pengujian hipotesis dilakukan dengan software SmartPLS versi 3. Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai T hitung untuk variabel advertising adalah 0,614 < T tabel (1,66), nilai p-value 0,000 menunjukkan bahwa advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel personal selling dengan nilai T hitung 0,306 dan p-value 0,759 tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel sales promotion dengan nilai T hitung 0,361 dan p-value 0,0718 tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel publicity nilai T hitung 6,058 dan p-value 0,000, yang mengindikasikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien original sample sebesar 0,957. Hasil analisis R Square menunjukkan bahwa 97% variasi dalam keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen tersebut, sementara 3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Publicity dan keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	miko
Date Deposited:	28 Jul 2025 07:21
Last Modified:	28 Jul 2025 07:21
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/17117

Actions (login required)

View Item