Pengaruh Area Coverage, Harga, Promosi Dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Di Toko Dan+ Dan Wilayah Tangerang Selatan

Sarno, . (2024) Pengaruh Area Coverage, Harga, Promosi Dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Di Toko Dan+ Dan Wilayah Tangerang Selatan. Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (838kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (257kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (656kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (86kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (157kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Area Coverage, Harga, promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, metode penelitian ini menggunakan survei dengan desain penelitian kuantitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel menggunakan judgement sampling sebanyak 94 responden yang merupakan konsumen dari Toko Dan+Dan wilayah Tangerang Selatan. Teknik pengambilan data menggunakan angket atau kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Area Coverage memiliki nilai thitung > ttabel (3,252 > 1,986) dan sig < 0,05 (0,002 < 0,05) maka Ha1 diterima yang artinya Area Coverage berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga memiliki nilai thitung > ttabel (2,753 > 1,986) dan sig < 0,05 (0,003 < 0,05) maka Ha2 diterima yang artinya harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi memiliki nilai thitung > ttabel (4,520 > 1,986) dan sig < 0,05 (0,000 < 0,05) maka Ha3 diterima yang artinya promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra Merek memiliki nilai thitung > ttabel (- 0,254 > 1,986) dan sig < 0,05 (0,8 > 0,05) maka Ha4 ditolak yang artinya citra merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien regresi linier berganda promosi (b4) bernilai positif 0,026 ini dapat diartikan bahwa setiap peningkatan citra merek sebesar 1 satuan maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,026 satuan dengan asumsi variabel independen lainnya tetap. Nilai Fhitung > Ftabel (156.692 > 3,10) dan sig < 0,05 (0,000 < 0,05) maka Ha5 diterima yang artinya terdapat pengaruh Area Coverage, harga, promosi dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Area Coverage, Harga, Promosi, Citra Merek, Keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Yeni Ratnasari
Date Deposited:	15 Jul 2025 04:58
Last Modified:	15 Jul 2025 04:58
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/16912

Actions (login required)

View Item