Pengaruh Harga, Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Oli Top 1 Di Bengkel Scw

Iyan Aksena, . (2024) Pengaruh Harga, Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Oli Top 1 Di Bengkel Scw. Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (857kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (392kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (153kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga. merek dan kualitas produk terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian Oli Top 1 di Bengkel SCW. Penelitian menggunakan metode survei dengan 280 responden pengguna Oli Top 1 di Bengkel SCW dan data diolah menggunakan SMART PLS 4.0. Berdasarkan hasil analisis data, ditemukan bahwa harga, merek dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Original Sample sebesar 0,489 untuk harga, 0,187 untuk merek dan 0,291 untuk kualitas produk, serta nilai P-Value yang lebih kecil dari 0,05. Minat beli terbukti memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Original Sample 0,929, P-Value 0,000), serta berperan sebagai mediator yang memperkuat pengaruh harga (0,454), merek (0,174) dan kualitas produk (0,270) terhadap keputusan pembelian, dengan nilai P-Value lebih kecil dari 0,05.. Hasil ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, Oli Top 1 perlu memperbaiki harga, citra merek dan kualitas produk serta meningkatkan minat beli sebagai faktor mediasi. Berdasarkan temuan tersebut, disarankan agar Oli Top 1 mengevaluasi struktur harga agar sebanding dengan manfaat yang diterima konsumen, memperkuat diferensiasi merek, meningkatkan kualitas produk, serta memastikan produk yang diberikan sesuai dengan ekspektasi konsumen. Dengan demikian, Oli Top 1 diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen yang pada digilirannya akan mendorong keputusan pembelian yang lebih tinggi secara keseluruhan.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Merek, Kualitas Produk, Minat Beli, Keputusan Pembelian, Oli Top 1.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Yeni Ratnasari
Date Deposited:	15 Jul 2025 04:23
Last Modified:	15 Jul 2025 04:23
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/16908

Actions (login required)

View Item