Analisis Wacana Kritis Model Teun A. Van Dijk Pada Iklan Kecantikan Wardah

Citra Nurpadillah, . (2025) Analisis Wacana Kritis Model Teun A. Van Dijk Pada Iklan Kecantikan Wardah. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (378kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (49kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (55kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (33kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (387kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi lebih mendalam tentang cara iklan dalam menyampaikan pesan, nilai-nilai dan ideologi tertentu kepada konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan teknik analisis wacana yang diperkenalkan oleh Teun A. Van Dijk. Adapun data penelitian ini adalah struktur makro, superstruktur dan struktur mikro yang terdapat dalam iklan kecantikan Wardah dengan tema Beauty Moves You. Dari hasil penelitian di atas, keempat data iklan Wardah memiliki persamaan tujuan, struktur makro dalam elemen topik, superstruktur dan mikrostruktur. Tujuan yang diangkat oleh keempat iklan Wardah tersebut adalah untuk meningkatkan kepercayaan diri perempuan supaya bisa melangkah dan bergerak ke arah yang lebih baik lagi. Adapun persamaan pada struktur makro elemen topik yaitu produk kecantikan Wardah yang berperan menjadi hero untuk permasalahan yang terdapat pada perempuan. Seperti kurangnya rasa percaya diri dan keraguan dalam mengambil langkah pertama. Lalu untuk supertstuktur yang digunakan juga sama yaitu struktur pembuka iklan, isi iklan dan penutup iklan. Persamaan yang terakhir adalah persamaan pada struktur mikro yang terdapat pada elemen latar yang menunjukkan sisi baik dan suksesnya Wardah untuk membantu para perempuan Indonesia berkembang. Elemen detil yang selalu menggambarkan citra positif terhadap produk dengan cara konsisten menggunakan wacana yang sama yaitu "Cantikmu menggerakkan perubahan, Cantikmu menggerakkan sesama, Memberi manfaat bagi dunia, Cantikmu menggerakkan Langkah masa depan, Cantikmu menggerakkan keberanian." Elemen maksud yang selalu mengajak para pemakai produk Wardah untuk terus bergerak dan melakukan perubahan. Serta elemen praanggapan yang konsisten mengambil tema kelemahan dan permasalahan yang ada pada diri perempuan, seperti kurangnya rasa percaya diri sampai rasa takut untuk mengambil langkah pertama.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	analisis wacana kritis, struktur wacana, wacana iklan, wacana persuasif, iklan wardah
Subjects:	P Language and Literature > PK Indo-Iranian
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	09 Jul 2025 04:52
Last Modified:	09 Jul 2025 04:52
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/16816

Actions (login required)

View Item