Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Skincare Whitelab di Wilayah Kelurahan Jombang Tangerang Selatan

Raudhatul Chasanah, . (2024) Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Skincare Whitelab di Wilayah Kelurahan Jombang Tangerang Selatan. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text FILE BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (691kB)
	Text FILE BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (536kB)
	Text FILE BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (839kB)
	Text FILE BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (910kB)
	Text FILE BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (301kB)
	Text FILE JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (492kB)

Abstract

Pemasaran global skincare melibatkan riset konsumen, mengikuti tren global, dan melalui tahapan keputusan pembelian. Perusahaan strategi menjual produk ke pasar internasional. Jenis penelitian yang sesuai untuk skripsi dengan judul tersebut adalah penelitian kuantitatif dengan desain penelitian eksperimen atau survey. Hasil penelitian ini adalah Digital Marketing (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan persamaan regresi Y = 4,063 + 0,551X1 + 0,513X2. Koefisien determinasi berpengaruh secara simultan sebesar 50,6%. Uji hipotesis secara persial diperoleh hasil Digital Marketing (X1) sebesar t hitung > t tabel atau (8,058 > 1,985), maka Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Hal ini berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel independen yaitu Digital Marketing (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Uji hipotesis persial diperoleh hasil Brand Image (X2) sebesar t hitung > t tabel atau (7,628 > 1,985). maka Ho2 ditolak dan Ha2 diterima. Hal ini berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel independen yaitu Brand Image (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). uji hipotesis secara simultan antara variabel Digital Marketing (X1) dan Brand Image (X2) diperoleh hasil F hitung > F tabel atau (48,947 > 3,09). Dengan demikian Ho3 ditolak dan Ha3 diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel independen yaitu Digital Marketing (X1) dan Brand Image (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Skincare Whitelab di Wilayah Kelurahan Jombang Tangerang Selatan. Kata Kunci: Digital Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Skincare Whitelab.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Skincare Whitelab
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Agus Sugiarto
Date Deposited:	09 Dec 2024 04:12
Last Modified:	09 Dec 2024 04:12
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/15821

Actions (login required)

View Item