Analisis Pengaruh Fitur Shopee Paylater TERHADAP Perilaku Konsumen

Nurianti Ahmad, . (2024) Analisis Pengaruh Fitur Shopee Paylater TERHADAP Perilaku Konsumen. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (701kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (144kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (399kB)

Abstract

Shopee sebagai marketplace yang paling digemari masyarakat telah menawarkan metode pembayaran SPayLater untuk berbelanja di shopee. SPayLater telah menjadi layanan paylater yang paling banyak digunakan di tahun 2021. Hal ini menimbulkan pertanyaan mengenai dampak penggunaan SPayLater terhadap perilaku konsumen. apakah terdapat hubungan yang signifikan antara penggunaan SPayLater dan promosi terhadap perilaku konsumen. Serta fleksibilitas pembayaran terhadap pengaturan keuangan bulanan konsumen. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan 27 instrumen pertanyaan yang diberikan kepada 100 orang responden. Uji asumsi klasik yang dilakukan diantaranya adalah validitas, reliabilitas, normalitas, homogenitas, linearitas dan MANOVA. MANOVA dipilih untuk menganalisis variabel yang ada sekaligus dan melihat hubungan signifikan atau tidaknya variabel tersebut. Hasil pengujian menunjukkan bahwa data valid, reliabel dan berdistribusi normal. Based on Mean pada homogenitas sebesar 0,672 > 0,005 menunjukan data homogen dan Sig. Deviation From Linearity > 0,005 menunjukan data linear. Uji MANOVA pada penggunaan SPayLater dan promosi terhadap perilaku konsumen memiliki nilai sig < 0,005 sehingga data hipotesis awal di tolak. Sedangkan, pada fleksibilitas pembayaran terhadap pengaturan keuangan bulanan nilai sig > 0,005 menunjukkan hipotesis awal diterima. Dari hasil yang ada dapat disimpulkan bahwa penggunaan SPayLater dan promosi di shopee memiliki hubungan yang signifikan terhadap perilaku konsumen. Sedangkan pada fleksibilitas pembayaran menunjukkan tidak adanya hubungan signifikan terhadap pengaturan keuangan bulanan konsumen. Kata Kunci : MANOVA, Perilaku Konsumen, Shopee, SPayLater

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	MANOVA, Perilaku Konsumen, Shopee, SPayLater
Subjects:	Q Science > QA Mathematics
Divisions:	Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Mathematics
Depositing User:	Yeni Ratnasari
Date Deposited:	19 Oct 2024 03:23
Last Modified:	19 Oct 2024 03:23
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/14606

Actions (login required)

View Item