Pengaruh Review Celebrity Endorsement dan Media Sosial terhadap Minat Beli Pada Produk Kecantikan “Ms Glow” by Owner Ibu Marisa di Kota Tangerang

Rista Sugiarti, . (2024) Pengaruh Review Celebrity Endorsement dan Media Sosial terhadap Minat Beli Pada Produk Kecantikan “Ms Glow” by Owner Ibu Marisa di Kota Tangerang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER_0.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB_1.pdf Restricted to Registered users only Download (506kB)
	Text BAB_2.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB)
	Text BAB_3.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB)
	Text BAB_4.pdf Restricted to Registered users only Download (439kB)
	Text BAB_5.pdf Restricted to Registered users only Download (79kB)
	Text Rista Sugiarti.pdf Restricted to Registered users only Download (608kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh review celebrity endorsement dan media sosial terhadap minat beli pada produk kecantikan Ms Glow di Kota Tangerang. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sample penelitian ini sejumlah 97 responden. Teknik pengambilan sample menggunakan Probability Sampling dengan jenis Random Sampling. Menurut Sugiyono (2018:118) “Probability Sampling adalah teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel”. Pengumpulan data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner. Pengolahan data menggunakan software SPSS versi 24. Uji kelayakan data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana, uji regresi linear berganda, uji korelasi, uji determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah review celebrity endorsement (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, hal ini terbukti dari hasil uji parsial (uji t) dimana hasil dari thitung > ttabel yaitu 5,532 > 1,985 dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Media sosial (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, hal ini terbukti dari hasil uji parsial (uji t) dimana hasil dari thitung > ttabel yaitu 15,939 > 1,985 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kemudian review celebrity endorsement (X1) dan media sosial (X2) secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan, hal ini terbukti dari hasil uji simultan (uji F) dimana hasil Fhitung > Ftabel yaitu 125,892 > 3,145 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan nilai koefisien determinasi variabel review celebrity endorsemet (X1) dan media sosial (X2) berpengaruh secara simultan sebesar 72,8% sedangkan sisa nya 27,2% (100%-72,8%) adalah dari epsilon (indikator dari variabel yang tidak diteliti). Kata kunci: Review Celebrity Endorsement; Media Sosial; Minat Beli

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Review Celebrity Endorsement; Media Sosial; Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Rizky Andika
Date Deposited:	08 Oct 2024 07:57
Last Modified:	08 Oct 2024 07:57
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/14386

Actions (login required)

View Item