Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Makanan Ringan Merek Chitato (Studi Pada Konsumen Gen Z di Surabaya)

Regita Suci Ramadhini, . (2024) Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Makanan Ringan Merek Chitato (Studi Pada Konsumen Gen Z di Surabaya). Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text cover.pdf Restricted to Registered users only Download (871kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (286kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (324kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (719kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (135kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Ringan Merek Chitato (Studi Pada Konsumen Gen Z di Surabaya). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden dari Generasi Z di Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi regresi Y = 14.088 + 0.287. Daya Tarik iklan memiliki pangaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 18.975 + 0.304. Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 12.332 + 0.538. Begitu pula hasil Pengaruh kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Citra Merek secara bersama-sama terbukti memiliki pangaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Makanan Ringan Merek Chitato (Studi Pada Konsumen Gen Z di Surabaya) dengan persamaan regresi Y = 9.586 + 0.104X1 + 0.106X2 + 0.379X3. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa kualitas produk, daya tarik iklan, dan citra merek secara bersama-sama maupun individu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian makanan ringan merek Chitato pada konsumen Generasi Z di Surabaya. Kata Kunci: Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Generasi Z

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Generasi Z
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Rizky Andika
Date Deposited:	08 Oct 2024 07:29
Last Modified:	08 Oct 2024 07:29
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/14380

Actions (login required)

View Item