Analisis Pengaruh Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Customer D-Link Pada PT. Berca Computel

Kris Dipayanti, . (2016) Analisis Pengaruh Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Customer D-Link Pada PT. Berca Computel. INOVASI Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, III (1). pp. 60-77. ISSN 2356-2005

Text Jurnal Inovasi, Vol.III No.1 Juni 2016.doc Restricted to Registered users only Download (365kB)

Abstract

ANALISIS PENGARUH PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CUSTOMER D-LINK PADA PT. BERCA COMPUTEL. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk,promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada PT. Berca Computel. Di mana variabel independen yaitu produk (X1), promosi (X2) dan harga (X3) mempengaruhi keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah customer pengguna produk D-link. Sampel yang diambil sebanyak 79 responden. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi : Y= 0,385 X1 + 0,165 X2 + 0,436 X3. Hasil pengujian terhadap hipotesis, menunjukkan bahwa variabel produk dengan koefisien regresi 0,385, diikuti oleh promosi dengan koefisien regresi 0,165 dan variabel harga dengan koefiensi 0,436. Pengujian hipotesis mengunakan uji t menunjukan bahwa variabel produk, promosi dan harga terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen keputusan pembelian. Angka adjusted R square sebesar 0,941 atau 94,1% menunjukan bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel produk, promosi dan harga. Sedangkan sisanya 5,9% dijelaskan oleh variabel lain diluar ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Kata kunci : Produk, Promosi , Harga dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Admin Perpustakaan UNPAM
Date Deposited:	10 Sep 2016 08:06
Last Modified:	10 Sep 2016 08:06
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/1423

Actions (login required)

View Item