Analisis Pengaruh Faktor Individu, Lingkungan Konsumen, Dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apotik Sunfarma Tangerang Selatan

Sunanto, . (2015) Analisis Pengaruh Faktor Individu, Lingkungan Konsumen, Dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apotik Sunfarma Tangerang Selatan. Kreatif, Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas pamulang, 3 (1). pp. 2-26. ISSN 2339-0689

Text KREATIF, Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Vol.3, No.1, Oktober 2015.docx Restricted to Registered users only Download (70kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya faktor individu, lingkungan konsumen, dan strategi pemasaran baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada Apotik Sun Farma Tangerang Selatan. Penelitian menggunakan desain kuantitatif, metode explanatory research dengan pengujian hipotesis. Dengan teknik survey, menyebar kuesioner memakai skala Likert. Teknik penentuan sampel dengan accidental sampling/convenience sampling digunakan rumus Slovin diperoleh 100 responden. Teknik Analisis data: (1) tes validitas dan tes reliabilitas; (2) uji asumsi klasik; (3) model regresi sederhana dan berganda; (4) koefisien determinasi (R²); (5) pengujian hipotesis dengan uji parsial (Uji t) dan uji simultan (Uji F). Hasil pengujian hipotesis dan analisisnya adalah sebagai berikut: 1. Faktor individu konsumen mempunyai pengaruh posistif yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotik SunFarma Tangerang Selatan. Mempunyai korelasi positif 0,557. Nilai kontribusi (R²) sebesar 31,0%. Model regresi linier sederhananya adalah Y= 17,035 + 0,557X1 2. Faktor lingkungan konsumen mempunyai pengaruh posistif yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotik SunFarma Tangerang Selatan. Mempunyai korelasi positif 0,559. Nilai kontribusi (R²) sebesar 30,5%. Model regresi linier sederhananya adalah Y= 19,043 + 0,559X2 3. Faktor strategi pemasaran mempunyai pengaruh posistif yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotik SunFarma Tangerang Selatan. Mempunyai korelasi positif 0,580. Nilai kontribusi (R²) sebesar 33,7%. Model regresi linier sederhananya adalah Y= 13,876 + 0,580X3 4. Faktor individu, faktor lingkungan konsumen, dan faktor strategi pemasaran, secara bersama-sama mempunyai pengaruh posistif yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Apotik SunFarma Tangerang Selatan. Mempunyai kontribusi (adjusted R²) sebesar 84,3%. Model regresi linier berganda yang diperoleh adalah Y= -9,891+ 0,511X1 + 0,352X2 + 0,632X3 Kata kunci : Individu, lingkungan konsumen, strategi pemasaran, keputusan pembelian, Apotik SunFarma

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Admin Perpustakaan UNPAM
Date Deposited:	11 Jun 2016 07:39
Last Modified:	11 Jun 2016 07:39
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/1353

Actions (login required)

View Item