Pengaruh Media Sosial, Harga Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform Tiktok Dan Instagram. (Study Pada Generasi Z Pada Siswa/I Smkn 12 Kab.Tangerang)

Rony Jaya Santosa, . (2024) Pengaruh Media Sosial, Harga Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform Tiktok Dan Instagram. (Study Pada Generasi Z Pada Siswa/I Smkn 12 Kab.Tangerang). Masters thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (881kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (302kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (226kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (539kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (79kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (600kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Media Sosial, Harga Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform Tiktok Dan Instagram. (Study Kasus Generasi Z Pada Siswa/i SMKN 12 Kab.Tangerang). Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif deskriptif, adapun teknik sampling yang digunakan yakni probability sampling dengan sampel sebanyak 178 responden. Hasil penelitian ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel Media Sosial terhadap variabel Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,812 > t tabel 1,973 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Adapun hasil penelitian Harga bahwasannya ada pengaruh Harga (X2) terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 8,478 > t tabel 1,973 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05, dan hasil penelitian Ekuitas Merek juga pengaruh yang signifikan hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 10,503 > t tabel 1,973 dengan nilai signifikansi 0.00 < 0,05. adapun nilai pengaruh Media Sosial, Harga, dan Ekuitas Merek secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dengan F hitung 52,419 > F tabel 2,65 dengan taraf signifikansi sebesar 0,00 < 0,05. Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (adjusted R2) yang diperoleh sebesar 0,438. Hal ini berarti 43,8% variasi variabel Keputusan Pembelian pelanggan dapat dijelaskan oleh variabel Media Sosial, Harga dan Ekuitas Merek, sedangkan sisanya sebesar 56,5% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Harga, Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	02 Jul 2024 03:43
Last Modified:	02 Jul 2024 03:43
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/13406

Actions (login required)

View Item