Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Alfamart Cilandak KKO 3 Pasar Minggu

Suci Wardani, . (2023) Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Alfamart Cilandak KKO 3 Pasar Minggu. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER .pdf Restricted to Registered users only Download (731kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (130kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (528kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (81kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (334kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Alfamart Cilandak KKO 3 Pasar Minggu baik secara parsial maupun simultan. Selain itu, metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel berjumlah 398 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 16,804 + 0,765X1, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar 0,742 artinya kedua variabel mempunyai tingkat hubungan yang kuat. Nilai determinasi atau kontribusi pengaruhnya sebesar 0,550 atau sebesar 55,0% sedangkan sisanya sebesar 45,0% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (22,004 > 1,9660). Dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 17,296 + 0,922X2, nilai koefisien korelasi diperoleh sebesar 0,668 artinya kedua variabel mempunyai tingkat hubungan yang kuat. Nilai determinasi atau kontribusi pengaruhnya sebesar 0,446 atau sebesar 44,6% sedangkan sisanya sebesar 55,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (17,867 > 1,9660). Dengan demikian H0 ditolak dan H2 diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian. Promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 11,263 + 0,550x1 + 0,442x2. Nilai koefisien korelasi atau tingkat hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat diperoleh sebesar 0,780 artinya memiliki hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi atau kontribusi pengaruhnya secara simutan sebesar 60,9% sedangkan sisanya sebesar 39,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (307,365 > 3,015). Dengan demikian H0 ditolak dan H3 diterima. Artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Cilandak KKO 3 secara simultan. Kata Kunci: Promosi, Harga, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Harga, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Agus Sugiarto
Date Deposited:	01 Jul 2024 07:56
Last Modified:	01 Jul 2024 07:56
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/13384

Actions (login required)

View Item