Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Alfamart Raya Kresek Balaraja Kabupaten Tangerang

Tuti Alaviah, . (2024) Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Alfamart Raya Kresek Balaraja Kabupaten Tangerang. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (942kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (770kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (901kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (694kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (332kB)
	Text jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (433kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Alfamart Raya Kresek di Balarajan Kabupaten Tangerang secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yang bersifat asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Alfamart Raya Kresek di Balaraja Kabupaten Tangerang. Dengan sampel sebanyak 100 responden, teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Brand iamge terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 10,413 + 0,777X1, koefisien korelasi sebesar 0,685. Nilai koefisien determinasi sebesar 47%. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung 9,315 > ttabel 1,661 dengan signifikan 0,000 < 0,05 artinya Ha1 diterima dan Ho1 ditolak. Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 11,944 + 0,741X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0,641. Nilai koefisien determinasi sebesar 41,1%. Hasil uji t diperoleh nilai thitung 8,269 > ttabel 1,661 dengan signifikan 0,000 < 0,05 artinya Ha2 diterima dan Ho2 ditolak. Brand image dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y = 4,372 + 0,526X1 + 0,378X2, nilai koefisien korelasi sebesar 0,726, nilai koefisien determinasi sebesar 52,7%. Hasil uji f dibuktikan nilai fhitung 54,123 > ftabel 3,09 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 artinya Ho3 ditolak dan Ha3 diterima.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Brand image, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	05 Jun 2024 04:12
Last Modified:	05 Jun 2024 04:12
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/12817

Actions (login required)

View Item