Pengaruh Marketing Mix 4c Terhadap Purchase Decision Pada Produk Cv Cahaya Pintu Di Gunung Sindur Bogor

Azky Millatina, . (2024) Pengaruh Marketing Mix 4c Terhadap Purchase Decision Pada Produk Cv Cahaya Pintu Di Gunung Sindur Bogor. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text FILE COVER .pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (473kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (621kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (634kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (944kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (539kB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Marketing Mix 4C Terhadap Purchase Decision Pada Produk CV Cahaya Pintu Di Gunung Sindur Bogor”. Adapun penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikasi pengaruh Customer Value, Cost, Convenience, Communication secara parsial dan simultan terhadap Purchase Decision pada produk CV Cahaya Pintu di Gunung Sindur Bogor. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode asosiatif, teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner atau angket, populasi dalam penelitian ini adalah tidak diketahui, teknik pengambilan sampel menggunakan rumus lameshow, dari hasil perhitungan diperoleh 96 orang yang dijadikan sampel. Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif, uji instrument penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear sederhana, uji regresi linear berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, serta uji t dan uji F dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 27. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Customer Value (X1) berpengaruh terhadap Purchase Decision (Y), hal ini dilihat dari hasil uji hipotesis secara parsial dapat disimpulkan nilai thitung > ttabel atau (10,564> 1,986) atau (0,000 < 0,05) maka H01 ditolak dan Ha1 diterima, kemudian Cost (X2) berpengaruh terhadap Purchase Decision (Y), hal ini dilihat dari hasil uji hipotesis secara parsial dapat disimpulkan thitung > ttabel atau (9,195> 1,986) atau (0,000 < 0,05 maka H02 ditolak dan Ha2 diterima, kemudian Convenience (X3) berpengaruh terhadap Purchase Decision (Y), hal ini dilihat dari hasil uji hipotesis secara parsial dapat disimpulkan thitung > ttabel atau (12,126> 1,986) atau (0,000 < 0,05) maka H03 ditolak dan Ha3 diterima, dan Communication (X4) berpengaruh terhadap Purchase Decision (Y), hal ini dilihat dari hasil uji hipotesis secara parsial dapat simpulkan thitung > ttabel atau (12,069> 1,986) atau (0,000 < 0,05) maka Ho4 ditolak dan Ha4 diterima, Serta Customer Value (X1), Cost (X2), Convenience (X3) dan Communication (X4) berpengaruh terhadap Purchase Decision (Y), hal ini dilihat dari uji hipotesis secara bersama-sama (simultan) dapat disimpulkan nilai Fhitung 44,085> Ftabel 2,315 atau nilai Sig 0,000 < 0,05 maka Ho5 ditolak dan Ha5 diterima.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Customer Value, Cost, Convenience, Communication, Purchase Decision
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	05 Jun 2024 03:53
Last Modified:	05 Jun 2024 03:53
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/12811

Actions (login required)

View Item