Pengaruh Harga Dan Brand Ambassador Terhadapminat Beli Pada Produk Wardah (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Serpong Utara)

Saskia, . (2023) Pengaruh Harga Dan Brand Ambassador Terhadapminat Beli Pada Produk Wardah (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Serpong Utara). Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (412kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (207kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (187kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (416kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (372kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan brand ambassador terhadap minat beli pada produk wardah pada masyarakat Kecamatan Serpong Utara secara parsial dan simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan rumus slovin dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Analisis data yang digunakan yaitu anlisis regresi linear, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan regresi linear sederhana Y = 8,972 + 0,712X1. Nilai korelasi variabel harga sebesar 0,595 dengan tingkat hubungan sedang. Nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,354. Uji hipotesis diperoleh nilai thitung > ttabel atau (7,333 > 1,661). Dengan demikian H01 ditolak dan Ha1 diterima. Brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan persamaan regresi linear sederhana Y = 3,338 + 0,869X2. Nilai korelasi variabel brand ambassador sebesar 0,712 dengan tingkat hubungan kuat. Nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,507. Uji hipotesis diperoleh nilai thitung > ttabel atau (10.039 > 1,661). Dengan demikian H02 ditolak dan Ha2 diterima. Harga dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan persamaan regresi linear berganda Y = -0,373 + 0,317X1 + 0,676X2. Nilai korelasi variabel harga dan brand ambassador 0,743 tingkat hubungan kuat. Nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,552 yang artinya variabel harga dan brand ambassador secara simultan memberikan kontribusi terhadap variabel minat beli sebesar 55,2%, sedangkan sisanya sebesar 44,8% disebabkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel atau (59.811 > 2,700). Dengan demikian H03 ditolak dan Ha3 diterima, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara harga dan brand ambassador terhadap minat beli pada produk Wardah.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Brand Ambassador, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Sri Lestari
Date Deposited:	13 May 2024 06:13
Last Modified:	13 May 2024 06:13
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/12470

Actions (login required)

View Item