Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sandal Carvil Pada Hypermart Cyberpark Karawaci

Neneng Aulia, . (2022) Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sandal Carvil Pada Hypermart Cyberpark Karawaci. Other thesis, Universitas Pamulang.

	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (10kB)
	Text JURNAL.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu sandal Carvil pada Hypermart Cyberpark Karawaci. Metode penelitian ini berjenis asosiatif kuantitatif. Jumlah responden pada penelitian ini yaitu sebanyak 98 orang responden yang merupakan konsumen sepatu sandal Carvil. Analisis dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS versi 26.0. Penelitian ini menggunakan tehnik analisis uji instrumen, yang terdiri dari validitas dan reliabilitas, analisis uji asumsi klasik dan uji analisis kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu sandal Carvil pada Hypermart Cyberpark Karawaci secara parsial, dilihat dari hasil uji t (uji parsial) yang menunjukan dengan nilai thitung 5,751 > ttabel 1,985 dan nilai signifikan 0,00 < 0,05. Kemudian terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu sandal Carvil pada Hypermart Cyberpark Karawaci secara parsial, dilihat dari hasil uji t (uji parsial) thitung 4,104 > ttabel 1,985 dan nilai signifikan 0,00 < 0,05. Sedangkan berdasarkan uji F (uji simultan) menunjukan bahwa terdapat pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu sandal Carvil pada Hypermart Cyberpark Karawaci secara simulan, dilihat dari hasil uji F (uji simultan) yang menunjukan nilai Fhitung 249,300 > Ftabel 2,700 dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Pada hasil uji determinasi menunjukan nilai Adjusted R Square sebesar sebesar 0,840 atau 84% yang berarti kualitas produk dan citra merek memberikan kontribusi atau pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 84% dan sisanya sebesar 16% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Enas Nasrulloh
Date Deposited:	29 Jul 2023 02:16
Last Modified:	29 Jul 2023 02:16
URI:	http://repository.unpam.ac.id/id/eprint/11160

Actions (login required)

View Item